[#EtatPur] Les points de vente Etat Pur

Marque petite soeur de Bioderma et Esthederm, Etat Pur se positionne sur le segment innovations cosmétiques grâce à ses actifs purs, mais en proposant des prix abordables… avec un concept store parisien historique qui a fermé en 2015, puis un pop up store dans le marais en 2017, et en 2018 une boutique éphémère à la gare Saint Lazare! 

Information importante: Etat pur est désormais vendue ici sur le site de Blissim (ex birchbox) en plus de son site officiel ! 🙂

Etat Pur: la marque de niche de produits de beauté ciblés

Etat Pur, c’est une marque orientée naturelle à compositions courtes, avec beaucoup de produits recommandés par l’observatoire des cosmétiques, mais surtout très efficace avec des actifs concentrés que j’adore depuis sa création. Pour preuve, on en a très souvent parlé ici, et encore aujourd’hui, je termine mon lait solaire de la marque ainsi que le gommage, j’ai toujours un actif pur de zinc gluconate sur ma coiffeuse, et je ne compte plus les actifs purs d’acide hyaluronique que ma maman a acheté depuis que je lui ai fait découvrir!!!!

Les actifs purs: des produits différenciant pour une marque pas comme les autres

Peau déshydratée, Peau mixte, Peau sèche et peau grasse trouveront forcément leur bonheur parmi la déclinaison de produits et de galéniques adaptées à chaque type de peau. En particulier, les meilleurs produits Etat Pur sont sans aucun doute leurs actifs purs: des flacons équipé de compte-gouttes contenant des produits ciblés pour traiter chaque problème de peau: acné, perte de fermeté, teint terne, ridules, pore dilatés, surproduction de sébum, points noirs… Ces soins de la peau sont plutôt des produits naturels sans huiles minérales, sans colorant artificiel, qui conviennent à tous les épidermes, même la peau sensible. Au passage, je trouve que l’offre pour les peaux mixtes et les peaux grasses à problèmes est plus développée puisqu’elles disposent aussi d’autres cosmétiques spécifiques dans les autres gammes que les actifs purs.

Etat pur: une gamme de produit complète pour une routine visage

La marque propose en effet un large choix de produits en passant par le lait démaquillant, crème de jour, soins hydratants, anti rides… et beaucoup de problèmes de peaux sont traités comme les tâches pigmentaires (taches brunes), pores dilatés, petits boutons, deshydratation…
A noter que Etat Pur fait partie du groupe Bioderma, et que tous les produits cosmétiques visage et corps de la marque sont biomimétiques: ils ont les mêmes propriétés que l’épiderme afin d’accroitre leur efficacité. Pour ma part, je suis complètement convaincue!

Le contour des yeux de la marque est aussi un excellent produit léger mais bien hydratant, et la gamme comprend aussi diverses crèmes hydratantes visage, ainsi que des produits d’hygiène et de démaquillage. Je vous invite à lire mon article-revue sur mon avis sur la totalité des produits que j’ai pu tester… c’est à dire presque tout 😀 .

Etat Pur: historique des ouvertures et fermetures de boutique et pop-up store

2011 à 2015 : Le concept store Etat Pur rue du regard

A l’origine, Etat Pur était distribuée dans sa propre boutique rue du Regard dans le 6eme arrondissement parisien, qu’elle appelait elle-même concept store: une petite surface bien aérée, espacée, avec une pièce à l’écart pour réaliser des diagnostics de peau précis à l’aide de microscopes numériques. Cet espace conseil, totalement gratuit, permettait d’obtenir une fiche descriptive de sa peau pour connaitre ses besoins, ou suivre son évolution, et d’avoir bien sûr la liste des produits Etat Pur les plus adaptés à sa peau: une sorte de cercle vertueux marketing tout en étant qualitatif dont peu de marques peuvent se vanter.

Bref, vous vous doutez que cette approche de la beauté avec en plus des produits sains à petits prix en ont fait une de mes marques favorites!

Par contre, j’ai été très déçue d’apprendre du jour au lendemain la fermeture du concept store parisien, sans prévision de réouverture. A partir de ce moment, la marque a donc commencé à n’être vendue QUE par internet. On a perdu tout le côté « test des produits sur la main » et expertise/conseil grâce au diagnostic de peau via microscope…

Je n’ai eu aucune information de la marque concernant cette fermeture: obligation économique? Fermeture prévue car concept store « éphémère »? En tout cas, d’un point de vue consommatrice, j’ai trouvé un manque de communication là-dessus car même si le nom concept store évoque le côté non-durable, il n’y a jamais eu de date claire ni prévue de fermeture à ma connaissance.

Fin 2017 : Le pop up store rue Debelleyme dans le marais

En 2017, la marque a rouvert un pop-up store plus central, dans le quartier du marais, en remettant à nouveau en place le système des diagnostics de peau. Malheureusement, cette boutique éphémère a fermé ses portes en début d’année 2018.

Fin 2018: Le pop up store Etat Pur dans le centre commercial de la gare Saint Lazare

Nous sommes en octobre 2018, et la marque a enfin communiqué sur la réouverture d’une boutique éphémère, cette fois-ci dans le centre commercial de la gare Saint Lazare: un lieu de passage très fréquenté par les parisiens et parisiennes! J’espère que ce nouveau départ donnera un nouveau souffle à la marque, car pour les consommatrices fidèles comme ma mère et moi, on attend vraiment que la marque pose ses valises et dispose d’une boutique permanente pour de bon.

Adresse : Centre Commercial St Lazare Niveau Métro – 1 cour du Havre 75008 Paris
Métro : St Lazare, Sortie Cour du Havre ou Cour de Rome
Horaires de la boutique : Du lundi au vendredi de 7h30 à 20h, le samedi de 9h à 20h, dimanche de 10h à 19h
Ouverte jusqu’au 30 janvier 2019

Etat Pur: l’augmentation des prix des produits depuis 2014

J’aimerais aussi aborder dans cet article sur l’historique d’Etat Pur un sujet qui me tient à coeur en tant que fidèle consommatrice depuis 2012, et qui fait partie de l’histoire de la marque.

Courant 2014, la marque a commencé à revoir ses prix et augmenter les actifs de 1 ou 2€... pas grand chose, mais je me souviens que sur twitter cela avait provoqué quelques débats parmi les acheteuses régulières. Pour ma part, cela m’embêtait bien sûr, car ce n’est jamais agréable ni courant de voir un prix d’un même produit changer, mais cela restait raisonnable.

La marque a enchainé peu de temps après la fermeture de sa boutique historique avec une augmentation de ses prix assez incroyable. J’espérais que la fermeture de la boutique leur permettrait de réduire les coûts, mais là je vous laisser juger des différences avant/après sur les produits que j’avais l’habitude de consommer:

En particulier, le fameux Acide Hyaluronique que ma mère n’arrête pas de racheter depuis 2014  a subi la plus forte hausse du catalogue avec un prix presque doublé en 3ans (à contenance égale). Alors certes, ce produit est génial et parfaitement toléré par les peaux sensibles, tout comme les produits que je continue d’utiliser moi-même, mais c’est très frustrant de subir une telle hausse, tout en constatant que la marque n’a à notre connaissance toujours pas d’autre moyen de distribution que son site internet.

En 2021, je constate que certains produits ont eu leur prix revu à la baisse, et d’autres ont encore été augmentés légèrement.

Ce qu’il faut retenir des points de vente Etat Pur

Donc pour répondre à la question initiale, non la marque Etat Pur n’a pas de points de vente permanents à part son propre site sur internet. Il y a bien un site de parapharmacie du sud de la france qui semble vendre la marque également mais je ne le connais pas du tout donc je ne sais pas si je peux vous le conseiller ou pas…

Sinon, elle ouvre régulièrement des boutiques éphémères, et en ce moment, la boutique Etat Pur ouverte est au centre commercial de la gare Saint Lazare à Paris. Espérons que cette fois-ci sera la bonne et qu’il y aura tellement une hausse de clientèle que la marque y restera pour de bon!