Lolita Lempicka : comment la marque est passée de top des années 2000 à flop ?

Marque iconique des années 2000, Lolita Lempicka a connu un rebranding la faisant passer d’ultra top (et je pèse mes mots) à … ce qu’on en connait maintenant c’est à dire pour moi un méga flop perdu au milieu des étagère de Sephora et dont plus personne ne parle dans mon entourage. Une véritable histoire qui brise le coeur des premiers fans dont je faisais partie. Retour sur l’histoire de cette marque et ce qui d’après moi explique ce virement.

Le rachat par Amore Pacific : la cause de tous ces changements ?

J’ai connu les premiers parfums Lolita Lempicka à l’époque où j’étais au lycée. Pendant longtemps, ça a été mes parfums signatures et je n’ai jamais autant été fidèle à une marque de parfum… J’adorais tout: l’univers, les senteurs, les designs… et chaque créations parfumées de la famille Lempicka réussissait à me conquérir. Et j’étais loin d’être la seule, car dans les années 2000 Lempicka avait vraiment le vent en poupe. On les voyait partout : à la tv, dans les magazines, et on les sentait sur toutes les jeunes filles de l’époque. Pour vous donner une échelle c’était l’équivalent du succès « La vie est belle » d’aujourd’hui !

Mais dans les années 2010, la marque a rejoint le groupe coréen Amore Pacific. A l’époque, ça semblait faire sens car ce groupe détenait déjà de grandes marques comme La Neige ou dans le secteur parfum Annick Goutal. Je dois vous avouer que je suis toujours assez frileuse quand une marque rejoint un grand groupe… Cela peut être un super accélérateur comme le début de la fin (souvenez-vous par exemple du sort des marques du groupe DECIEM telles que The Chemistry Brand, Hylamide, Hif… lorsqu’il a rejoint Estée Lauder. Le groupe a probablement fait le tri pour ne garder que Niod et The Ordinary).

On ne saura probablement jamais les détails de l’histoire, mais en 2016, c’est le divorce entre Lolita Lempicka et Amore Pacific. Il me semble que c’est la marque qui a souhaité partir mais bon, le résultat est le même pour nous consommateurs ^^. C’est à partir de là que tout se corse : je me demande si la marque n’a pas perdu l’usage de ses flacons et de ses jus au passage… En tout cas, la famille Lempicka a décidé de repartir de zéro et tout a changé tout en restant similaire.

Chaque ancien jus Lempicka a obtenu son « équivalent » avec une senteur soit disant équivalente mais plus naturelle, et un pack qui ressemble à l’ancien mais pas exactement pareil. Pour être honnête avec vous, j’ai toujours eu la sensation de vivre un sketch des inconnus avec ce rebranding façon « on dirait Alain. Alain Deloin ». Car pour moi, seuls les flacons ressemblent vaguement de loin à ce qu’ils étaient avant, mais je trouve que les jus n’ont rien à voir.

Honnêtement, j’aurais préféré mille fois que la famille Lempicka relance une nouvelle marque avec ces jus, plutôt que de dire que c’était la même chose qu’avant car là j’ai vécu une déception incroyable. Je sais qu’on parle simplement de parfum, mais le parfum est quelque chose de fort, qui vous rappelle des souvenirs… Et quand vous avez acheté le même parfum pendant des années, c’est vraiment bizarre de se dire qu’on ne sentira plus jamais cette odeur réconfortante et avoir cet espoir de voir la marque se relancer pour au final découvrir les nouveaux jus a été une épreuve décevante…

Du coup, je ne vous parlerai pas des nouveaux jus car non seulement je n’aime pas du tout les odeurs, mais en plus, comme de nombreux parfums naturels, ils ne tiennent pas du tout sur ma peau. Je ne pense pas être la seule à être déçue car je n’entends plus du tout parler de la marque depuis 2016, le contraste par rapport à avant est assez saisissant.

Mon avis sur les anciens parfums vintage Lolita Lempicka

Mon avis sur Sweet, l’accord gourmand cerise chocolat

Déjà en 2015 je vous disais que Lolita Lempicka était sans aucun doute ma marque de parfums favoris. J’avais beau avoir trouvé un autre parfum favori avec Un Bois Vanille de chez Lutens, Lempicka restait la marque dont je m’identifiais à 80% des essences. Dernier en date arrivé dans ma collection de l’époque : le délicieux Sweet dont les notes ont divisé le monde des perfumistas.

lolita lempicka parfum sweet pomme rouge

Au niveau du flacon, après plusieurs parfums au design différent (mais toujours mignon et féminin propre a l’univers lempicka), la marque revient vers son symbole emblématique: la pomme. C’est une superbe pomme rouge croquée façon blanche neige et les sept nains que nous offre la maison Lempicka!

Si je n’aime pas le premier parfum Lempicka, que je trouvais et trouve toujours trop fort pour mon odorat, j’enviais par contre ce superbe flacon en forme de pomme! Du coup, j’adore le flacon de Sweet et le côté gourmand rappelé par la pomme croquée me plait encore plus!

Au niveau de l’odeur, avec un nom comme Sweet on se doute que Lempicka a choisi de travailler le sucre… Cette fameuse tendance des parfums gourmands affole les maisons main stream qui ne cessent de nous proposer des notes sucrées ces derniers mois… Je sais que beaucoup de perfumistas n’apprécient pas les notes gourmandes mais vous me connaissez… ce n’est pas du tout mon cas bien au contraire 🙂 . Par contre, je suis très exigeante sur la qualité des notes gourmandes: n’est pas gourmand qui veut!

détail pulvérisateur or parfum sweet lolita lempicka pomme rouge

D’ailleurs, je déplore un peu cette mode du sucre car beaucoup ne maitrisent pas cet art du gourmand et on obtient tout un tas de nouveaux parfums qualifiés de gourmands, alors que quand je vais les sentir en parfumerie je suis souvent déçue car mon nez ne les trouve pas vraiment sucrés et addictifs :/.. Bref…

Du coup, c’était avec une petite appréhension que j’ai senti pour la première fois Sweet de Lolita Lempicka. Le pitch de Lempicka pour ce parfum est de nous proposer une odeur nous rappelant le chocolat et la cerise.

Un accord Gloss Cerise-Cacao, délicieusement transgressif, scandaleusement musqué.

Honnêtement ça ne me tentait pas plus que ça en lisant le descriptif de la marque… Mais à mon grand étonnement j’ai beaucoup apprécié ce parfum qui pour mon nez sent clairement la mûre! (ps: si quelqu’un peut m’expliquer ce qu’est un « accord gloss » je suis preneuse)

Notes de tête: Cerise, pomme d’amour
Notes de coeur: Absolu de cacao, angélique, iris
Notes de fond: musc

parfum sweet gourmand sucré lolita lempicka

Après ce test de Sweet, Lolita Lempicka restait sans conteste ma marque préférée pour sa maitrise des fragrances gourmandes et avait encore su m’étonner avec son dernier parfum Sweet. Honnêtement, ce n’est pas mon parfum Lolita Lempicka  préféré, mais j’aime le porter de temps en temps et je trouve sa fragrance très agréable et bien faite. Même si pour moi mon parfum emblématique Lempicka restera toujours Si Lolita suivi ex æquo de L, je ne suis pas déçue par Sweet et ce lien particulier que j’ai avec les parfums de la maison Lempicka se confirme 🙂 : mis à part le premier, je les aime tous!

Mon avis sur Fleur de Corail de Lolita Lempicka

En 2013, c’est de Fleur de Corail dont nous parlions sur ChokoMag.

Je vous disais que depuis 2006, j’ai toujours un parfum « L » de Lolita Lempicka en stock (ce qui n’est malheureusement plus vrai aujourd’hui même si je me souviens de son odeur rien qu’en fermant les yeux). Son odeur douce et vanillé de petit gâteau m’a toujours rendue addict. Cependant, même si je connais par coeur la fragrance de L, j’ai toujours hésité à me lancer et tester le parfum « Fleur de Corail » directement inspiré de L, sorti en 2008. Quand on aime bien quelque chose, je crois qu’on a surtout peur d’être déçu par une des déclinaisons. Finalement, Fleur de Corail a fini par rejoindre ma collection! Déçue ou ravie? Telle était la question ;)!

fleur de corail lolita lempicka gros plan lettre L et morceau de corail blanc

Fleur de Corail, une fleur unique et solaire imaginée par Lolita Lempicka. Une nouvelle Eau de Parfum dans l’univers fascinant et envoûtant de L.

Notes : Florale, Orientale et Solaire, Fleur de Corail est une étreinte troublante, un corps à corps aérien et charnel. Un tourbillon de sensations olfactives où se mêlent le souffle d’agrumes gorgés de soleil, la douceur des Fleurs exotiques, Fleur de Frangipanier et Orchidée Vanille, et les notes d’éclats d’Ambre, de Muscs et de Bois flottés qui révèlent sa belle sensualité de peau.

La Sirène se dévoile sous une féminité différente, instinctive et originelle, entre nature et sensualité.

Niveau emballage, Fleur de Corail nous emmène dans un univers de sirène avec des breloques de corail et d’étoile de mer sur son flacon. Rien à redire je craque toujours sur la finesse et la poésie de l’univers Lolita Lempicka! J’ai une petite préférence pour Fleur de Corail par rapport à son prédécesseur L car celui-ci avait une grille sur le dessus très difficile à nettoyer quand vous le laissez en exposition et qu’il prend la poussière… Je suis également fan de l’aspect poli du verre du flacon :).

feur de corail et L de lolita lempicka: différences au niveau du flacon

Niveau odeur, j’avoue qu’il ressemble beaucoup à L, et qu’à sa sortie je pensais qu’il s’agissait d’une édition spéciale de L, version eau d’été ou édition limitée… En fait non, Fleur de corail est bien un autre parfum de la gamme Lolita Lempicka mais il est directement inspiré de L.

Notes de tête: bergamote, pamplemousse
Notes de cœur: fleur de frangipanier, orchidée, vanille
Notes de fond: ambre, musc, bois flottés

L’odeur est légèrement plus fraiche et fleurie que L. C’est subtil, mais j’aime beaucoup. Etant habituée à L depuis plusieurs années, je sens cette légère différence tout en ayant le même plaisir à porter ce parfum. Cependant, je trouve toujours que Fleur de Corail pourrait être une eau de parfum édition été de L…

fleur de corail de dos avec L de lolita lempicka à côté

L’odeur n’est pas trop prenante, j’ai facilement mal à la tête avec certains parfums trop forts et trop fleuris, alors j’apprécie son odeur douce et sucrée.

En conclusion? je valide totalement cette nouvelle fragrance de ma collection et je le conseille à toutes celles qui comme moi sont fans de l’odeur de L :).

 

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9 commentaires sur “Lolita Lempicka : comment la marque est passée de top des années 2000 à flop ?”