Beauty Of Joseon : les cosmétiques coréens à petit prix ?

Marque de K-beauty, Beauty of Joseon propose une petite ligne de cosmétiques coréens composée de sérums pas chers à environ 10€, d’une lotion au ginseng, d’un baume démaquillant, une lotion à bulles aux AHA et une crème hydratante. J’ai pu tester l’intégralité de la gamme : si certains produits m’ont convaincus je reste mitigée sur d’autres. Voici mon avis complet sur peau grasse déshydratée dont les problèmes principaux sont les petits boutons, l’excès de sébum et la déshydratation.

Edit : 2 ans après la parution initiale de cet article, je suis ravie de vous annoncer que je distribue de la KBeauty sur mon site Skin cafeine ici. Je travaille en direct avec les marques pour vous assurer des produits non contrefaits et fraichement produits. J’expédie vos colis depuis la France ce qui vous évite aussi les frais de douane pour l’Europe, et vous pouvez aussi avoir une livraison pas chère grâce à Mondial Relay ou Colissimo Pickup (point relais en bureau de poste possible) 😉 .

Beauty Of Joséon : les sérums coréens connus pour être à petit prix

Beauty of Joséon est une marque de K-Beauty surtout connue pour ses sérums, souvent réputés pour être vendus à petits prix. J’ai testé la totalité des produits de la marque. Vous verrez que j’ai eu plusieurs coups de coeur, et je reste pour le moment sceptique devant certains produits.

Où acheter la marque?

Elle est vendue pour le moment:

• sur yesstyle (expédié depuis l’asie donc risque de frais de douanes)
• sur Miin cosmetics

Ce sont les seules boutiques en ligne que je peux vous recommander, car j’en ai déjà parlé mais il y a énormément de contrefaçons et d’approvisionnements pas nets pour la KBeauty (produits périmés, importations illégales…).

Mon avis sur les cosmétiques Beauty Of Joseon

Je vais vous présenter les cosmétiques coréens BOJ dans l’ordre d’une routine layering. Depuis le démaquillant jusqu’à la crème en dernière étape. Ils ne seront donc pas forcément dans l’ordre de mes préférences.

Beauty of Joseon radiance cleansing balm : des ingredients à faire certifier pour l’importation en europe

Commençons par le produit le plus réussi de la marque, et celui que j’ai le plus aimé : le baume démaquillant. Il est fourni avec une grande cuillère pour en prélever une noisette, à appliquer sur peau sèche. On masse ensuite pour qu’il se transforme en huile, puis on ajoute un peu d’eau pour l’émulsionner, et le rincer. Il se rince parfaitement sans laisser aucun résidu sur la peau.

J’ai eu un énorme coup de coeur pour la sensorialité, l’efficacité et le packaging du baume démaquillant Beauty Of Joseon. Simple, rapide, efficace, sensoriel, et surtout avec un packaging pratique et assez généreux de 100mL : je n’ai trouvé que des avantages à ce baume démaquillant. A vrai dire je l’avais tellement aimé en 2021 que j’envisageais déjà qu’il soit référencé dans le diagnostic de peau que j’ai créé sur Skin cafeine, et pour qu’il soit aussi vendu via le site afin d’avoir un distributeur français.

Malheureusement, en 2021 ce n’était pas possible car ce produit n’avait pas reçu la certification européenne (certification CPNP). La marque souhaitait le reformuler avant de créer un dossier de demande de certification. Est-ce que cela veut dire que la version 2021 n’était pas conforme et donc pas bien ? Non, le baume était déjà probablement certifiable (cette certification vérifie si tous les ingrédients sont autorisés en Europe, aux doses autorisées par le réglement européen), c’est juste que la marque n’avait pas voulu investir de temps ni d’argent dans cette demande de certification puisqu’elle envisageait de le reformuler, et qu’il faudrait donc refaire tout le process de certification pour la nouvelle formule.

Il faut savoir que sur le marché coréen, qui est extrêmement concurrentiel, les reformulations de produits sont très courantes. C’est beaucoup plus rare en France, car c’est assez connu que le consommateur français n’aime pas trop le changement, alors qu’en Corée, c’est le contraire, il faut de l’innovation, des nouveautés, des nouveaux packagings, pour se démarquer.

Bonne nouvelle, la nouvelle version est désormais certifiée, et elle est toujours aussi sensorielle !

Niveau prix, on est sur une vingtaine d’euros le pot, ce qui reste finalement assez similaire aux tarifs français. Les baumes démaquillants sont souvent assez chers pour la contenance…

Bubble toner: une lotion aux AHA moussante

Le bubble toner fait partie des produits où je suis un peu sceptique, je vous en avais d’ailleurs parlé dans mon article sur l’acide glycolique. C’est un produit qui évoque tout à fait les cosmétiques kawaii de corée: un petit flacon innovant qui délivre un toner sous forme de mousse. Pour un européen qui a l’habitude du skincare classique, c’est très bizarre de s’appliquer de la mousse sur le visage sans rincer… mais ce produit n’est justement pas fait pour être rincé, et il ne lave pas : c’est bien un toner dans la texture a été travaillée pour produire de grosses bulles, pour rendre l’application plus fun.

Je ne pense pas que les bulles aient un quelconque avantage skincare, pour moi c’est purement visuel. Du coup au final c’est un produit que je trouve plutôt gadget : il donne un léger effet sympa de teint plus lumineux au fil des utilisations (très léger), mais à part ça, je ne note pas d’autres propriétés sur ma peau.

La marque m’avait envoyé un format de 30mL mais je crois que le format réel de vente est de 150mL pour environ 15€ d’après ce que j’ai vu sur Stylevana. C’est d’ailleurs le site le moins cher pour cette marque.

Personnellement, je ne l’ai vraiment pas aimé, c’est rigolo, mais je ne vois pas d’effet comparé à d’autres cosmétiques, donc je ne l’ai pas référencé sur le catalogue Skin cafeine.

L’essence au ginseng: très sensorielle et très jolie

L’essence au ginseng est un produit que j’ai utilisé soit en toner le matin, soit après le bubble toner le soir.

Déjà, j’ai adoré son packaging ultra chic et sa couleur foncée. Visuellement, elle m’attire beaucoup. Et sensoriellement aussi, car elle a une odeur un peu médicinale de plantes, et ça m’évoque la pharmacopée asiatique.

Du côté de l’efficacité, je sais que ce produit fait beaucoup débat, et vous êtes plusieurs à m’avoir dit être un peu déçus car elle n’apportait rien de spécial sur vous. Sur moi, je trouve qu’elle hydrate un peu, et prépare ma peau à recevoir les cosmétiques suivants, mais on est loin de l’efficacité de la lotion aux peptides Hana Moa par exemple.

Du coup, j’adore l’utiliser quand je n’ai pas de problème de peau, et que j’ai juste envie d’une lotion un peu hydratante mais sans effet de matière (elle ne colle pas). Mais c’est vrai qu’elle n’est pas donnée car on la trouve entre 18 et 20€, alors que pour quelques euros de plus je peux avoir la lotion citée précédemment… Attention, sur amazon son prix change régulièrement et peut parfois beaucoup monter !

Les sérums BOJ : des sérums de k-beauty à moins de 10€ !

Passons maintenant au produit le plus connu de BOJ : ses sérums visages. La marque en propose au total 4 :

• le glow deep sérum au riz et à l’arbutine
• un Glow sérum à la propolis et niacinamide
• un sérum apaisant au thé vert et panthénol
• un sérum réparateur au ginseng et à la mucine d’escargot

S’ils sont vendus aussi peu cher, c’est parce qu’ils sont disponibles en 2 formats. D’une part, vous avez le petit format découverte de 10mL, que je vous présente sur la photo ci-dessus. Ils sont vendus par 3 au tarif de 22€, ce qui revient à environ 7€ le sérum. C’est un format vraiment idéal pour se faire une idée de la gamme.

D’autre part, vous avez le format classique 30mL sur la photo ci-dessous. Le prix du grand format est variable… Son prix normal est aux alentours de 15€ mais certains sites comme YesStyle font régulièrement des prix cassés, et on peut les avoir pour 11€ les 30mL. Comparé à The Ordinary ou Geek And Gorgeous qui proposent des sérums 30mL à moins de 10€, on est donc un peu plus cher même si ça reste très raisonnable…

J’ai testé les différents sérums, et j’avoue que sur ma peau je n’ai pas vu énormément d’effets. Il faut dire aussi que toutes les problématiques de peau ne sont pas couvertes par ces 4 sérums, du coup, j’ai surtout pu juger l’apaisement et les 2 produits glow, mais moins la réparation puisque je ne suis pas vraiment concernée.

Cependant, vous avez été hyper nombreux à me faire des retours comme quoi vous les adoriez, en particulier les 2 sérums « glow » : celui à l’alpha-arbutin et le glow rice serum.

La crème au niacinamide Dynastie : un packaging hyper luxe pour un petit prix

La crème de jour Beauty of Joseon fait typiquement parti des produits souvent reformulés, si bien que parfois on peut avoir plusieurs versions vendues en simultané sur le marché. On les reconnait à leur packaging très différent, qui aide à les différencier.

Déjà, rien qu’au déballage on a une sensation de crème de luxe avec du papier de soie épais et à motif qui enroule le pot comme un joli ruban. C’est une présentation très soignée, pas très zéro déchet, mais soignée. Le pot en lui même est en verre dépoli, donc comme pour l’essence, j’avoue craquer pour ce style minimaliste chic asiatique.

Du côté sensorialité, j’aime aussi beaucoup cette crème un peu gélifiée. Elle est assez émolliente je trouve, c’est à dire que la peau retrouve de la souplesse et du confort après application. Elle ne laisse pas de film gras, mais elle peut coller un peu. Néanmoins je la trouve intéressante car elle contient 2% de niacinamide, et c’est une quantité pas trop haute pour ne pas risquer d’être irritant. En même temps, c’est le minimum pour observer des effets. Sur ma peau, je monte facilement à 20% de niacinamide, et j’adore l’effet sur les pores et l’éclat du teint. Cependant, toutes les peaux ne le supporte pas, donc c’est chouette d’avoir des alternatives.

En plus, cette crème est sans parfum et sans odeur tout court.

J’ai encore peu de recul sur elle. Donc au niveau des effets, je dois prolonger son test pour mieux vous en parler et venir éditer cet article. Elle ne surpasse pas mon coup de coeur pour la Goodbye Redness Centella Gel de Benton ni la cicaful calming gel de Beplain. Ce sont les crèmes les plus légères et les plus adaptées à mon type de peau. Mais elle est sensorielle, et on peut la trouver pour environ 20€.

Seul ombre au tableau : elle contient des silicones… et c’est pourquoi finalement j’ai choisi de ne pas la lister sur mon site.

Le gommage BOJ sans grain mais avec de la cellulose…

La marque propose aussi un exfoliant sans grain. Si vous me suivez, vous savez que depuis des années je ne jure que par cela. J’avais découvert cela via V10+ et ArtDeco. Maintenant j’utilise plutôt des lotions exfoliante comme la 2% BHA de Colibri.

Je suis donc habituée à ce type de produit et… je n’ai pas du tout aimé celui de BOJ. Il contient de la cellulose, qui s’agglutine pour former de fins rouleaux. On dirait que c’est de la peau morte, mais en fait c’est bien de la cellulose. Il suffit de faire l’essai sur une surface propre et lisse pour s’en rendre compte. Au final… les rouleaux de cellulose s’apparentent à des grains exfoliants. Donc on perd le côté « gommage sans grain sans frottement ».

Du coup, je suis assez déçue et je le trouve relativement peu efficace sur mon épiderme…

La crème solaire de Beauty of Joseon : top mais à éviter selon moi !

Enfin, la marque a sorti une crème solaire qui a fait grand bruit sur tiktok et instagram. Elle fait régulièrement partie des bests sellers de nombreuses boutiques, y compris en Corée.

C’est une protection spf50+, donc en théorie bien protectrice contre les UVB. Pourtant, en même temps sa texture est hyper légère donc idéale pour une crème solaire quotidienne. Elle contient également des ingrédients hydratants et des prébiotiques pour rééquilibrer la peau, ainsi qu’un peu de Niacinamide.

A la base, je la trouvais équivalente à mon top 5 tel que la SOS Sérum, la waterfit sunscreen de Skin1004 ou la Sunmuse sunscreen de Beplain 🙂 . Perso, elle ne me surprend pas, c’est une très bonne crème solaire. C’est exactement le genre de texture que j’attends d’une crème solaire coréenne quotidienne ^^. Cependant, celle-ci de Joséon fait particulièrement « crème de jour » dans son rendu.

Kolmar Korea : l’usine de fabrication de Beauty of Joseon, Beplain, RoundLab et Skin1004

D’ailleurs, elle est fabriquée par l’entreprise KOLMAR Korea, qui n’est autre que l’usine qui fabrique également… les crèmes solaires de Skin1004 et de beplain ! Les formules sont donc similaires, à quelques dosages près. C’est assez courant en Corée d’avoir une seule usine spécialisée dans un type de produit.

La sunscreen Beauty of joseon est-elle un vrai SPF50?

Cependant, j’avais la sensation que la crème solaire de Joséon était quand même un poil plus légère que ses cousines… Cela m’a été confirmé par Cyrille Laurent qui a utilisé un miroir UV pour vérifier. Il explique dans sa vidéo que la crème solaire Joseon ne tient pas bien au fil du temps. On ne peut pas compter sur sa protection sur une journée complète sans réapplication.

Si ce sujet vous intéresse, voici sa vidéo. Il en a parlé aussi à plusieurs reprises sur son instagram en montrant le résultat du miroir UV… C’est suite à ses contenus que j’ai décidé de ne plus recommander cette crème solaire dans mes diagnostics. On se souvient du scandale chez Purito d’il y a quelques années avec une crème solaire également très légère. Elle était affichée spf50 mais était en fait un spf10.

J’utilisais la sunscreen Joseon, que faire ?

Si vous utilisiez la sunscreen Beauty of Joseon, je vous recommande vraiment de switcher sur une autre. Vous pouvez tester les formules proches mais meilleures de Beplain ou Skin1004. En plus, vous pouvez plutôt acheter la crème solaire de skin1004 à moins de 18€ le tube sur Skin Cafeine avec une expédition depuis la France 😉 .

Et si VRAIMENT vous n’arrivez pas à vous passer de la sunscreen Beauty of joseon… Ayez au moins conscience qu’il faut en réappliquer régulièrement. En cas d’indice UV supérieur à 3 ou d’exposition importante, préférez utiliser un autre solaire.

Conclusion

En conclusion, je dirais que la marque de K-Beauty BOJ est une marque très fun à découvrir, avec des produits un peu kawaii et des produits plus authentiques, très orientés pharmacopée asiatique.

D’après moi, il y a de vrais pépites comme le baume démaquillant. Sensoriellement, j’ai aussi beaucoup aimé l’essence et la crème même si les effets sur ma peau sont moindres.

Si la K-Beauty vous intéresse, n’hésitez pas à lire également mes articles sur CosRX ou Benton!