KBeauty

Le « microneedling liquide » est partout depuis quelques mois : les vidéos avant-après s’enchaînent sur TikTok, et des fils entiers y sont consacrés sur Reddit. Derrière l’expression, un ingrédient au nom bien moins glamour : le spicule, une minuscule structure pointue d’origine marine que l’on réduit en poudre pour l’intégrer aux formules. Sur les réseaux, on en parle déjà comme du successeur des exosomes. Tendance de fond ou simple coup viral ? Faut-il y céder ? Je suis ce marché depuis 2012, j’ai vu passer beaucoup de « révolutions » skincare — alors voici mon avis, aussi honnête que possible, sur cette nouveauté venue […]

Le phénomène a déferlé sur les réseaux ce printemps : à grand renfort d’intelligence artificielle, des millions de personnes se sont incrustées dans les tribunes d’un stade de baseball sud-coréen, métamorphosées en clones d’une beauté du cru. À la source de cette mode rebaptisée « Korean baseball trend », un clip diffusé le 2 mai sur X, présentant par dérision une « Coréenne lambda » au teint sans le moindre défaut — et ayant des dizaines de millions de vues avant qu’on ne découvre que ce clip était lui-même créé par IA. Le média français Libération m’a sollicitée pour décrypter […]

Innisfree fait partie de ces marques coréennes qu’on croise un peu partout — chez Sephora, dans les boutiques k-beauty, sur les sites de soins spécialisés — sans toujours savoir d’où elle vient ni ce qu’elle vaut vraiment. Derrière le packaging vert et la promesse « nature », il y a en réalité l’une des marques qui ont façonné la k-beauty telle qu’on la connaît aujourd’hui. Voici un tour d’horizon complet : l’histoire de la marque, ses produits cultes, une particularité de distribution que peu d’articles évoquent, et les deux protections solaires Innisfree que je vous recommande — avec, pour chaque […]

Vous avez sûrement déjà fait l’expérience : un sérum coréen affiché 28 € sur un site français, et soudain le même flacon à 14 € sur YesStyle ou Stylevana. L’écart est réel, parfois spectaculaire. La question que tout le monde se pose, c’est : où est le piège ? Et la réponse honnête, c’est qu’il n’y a pas un piège unique, mais une accumulation de petits mécanismes qui, mis bout à bout, expliquent la différence. Je suis bien placée pour vous en parler : en parallèle de ChokoMag, je suis fondatrice de la boutique Skin Cafeine, et l’import de K-beauty depuis la Corée fait partie de […]

Vous avez forcément croisé Yepoda. Dans une story d’influenceuse beauté, en publicité entre deux vidéos, ou tout en haut des résultats Google dès que vous tapez « routine coréenne ». La marque est partout — et ce n’est pas un hasard. Je l’observe depuis ses débuts, et j’avoue avoir été happée moi aussi : un univers visuel très abouti, féminin, parfaitement cohérent, qui respire le budget marketing maîtrisé. J’étais convaincue que cette marque allait percéer. Elle a percé. Mais derrière l’esthétique très « Séoul » se cache une histoire bien plus européenne qu’il n’y paraît. Yepoda se revendique de la K-beauty… alors que son siège […]

Les huiles démaquillantes intimident. Soit parce que l’idée même de poser une texture huileuse sur le visage paraît contre-intuitive, soit parce qu’on les a déjà testées et qu’on en a gardé un souvenir gras, lourd, ou cette désagréable sensation de film qui ne part pas. Si vous vous reconnaissez, je comprends — et je vais vous présenter le produit qui m’a fait basculer définitivement, et que je recommande presque les yeux fermés à mes clientes en diagnostic de peau : l’huile nettoyante désincrustante douce de Beplain. Avant d’aller plus loin, un point pédagogique essentiel : une huile démaquillante ne s’utilise jamais sur […]

Ah, la Corée du Sud… le paradis absolu pour toute skincare addict. J’ai profité de mon dernier voyage à Séoul pour partir à la rencontre des marques de K-Beauty que je sélectionne avec soin pour Skin Caféine. Entre innovations galéniques et marketing effréné, plongée au cœur d’un marché passionnant mais parfois trompeur. Le marché de la K-Beauty en Corée : La course à l’innovation Si je devais résumer le skincare à Séoul, ce serait : le marché du « toujours plus ». Dans certains quartiers comme Myeong-dong ou Gangnam, on peut compter plus de dix boutiques dans une seule rue. Pour se […]

S’il y a bien une SPF coréenne dont on m’a parlé en boucle ces derniers mois, c’est celle-ci. La Beplain Sunmuse Moisture Sunscreen s’est imposée discrètement comme l’une des références k-beauty les plus citées dans la communauté skincare francophone, au même titre que la Beauty of Joseon ou la Round Lab… et pour cause, elles viennent toutes de l’usine Kolmar Korea, qui est actuellement le formulateur le plus doué pour les formules fines et hydratantes. Mais avant de vous en parler en détail, je dois éclaircir deux choses qui peuvent semer le doute si vous l’achetez aujourd’hui : son changement […]

Si vous suivez les nouveautés k-beauty d’un peu près, vous avez probablement déjà entendu parler de Meisani. Encore relativement confidentielle en France, cette marque k-beauty s’est imposée chez les passionnées de skincare grâce à des formules ultra-pointues, pensées pour les peaux sensibles. Et son produit phare en matière de protection solaire, c’est la Aloe-Lujah Sunscreen Serum SPF 50+. Le nom est un jeu de mot intraduisible (un mélange entre « aloe » et « alléluia »), mais derrière l’intitulé un peu joueur, on tient un SPF très intéressant. Surtout pour celles et ceux qui ont la peau capricieuse. Je vous donne mon avis complet, […]

Vous le savez, sur Chokomag, je ne vous présente que des innovations qui ont un réel fondement scientifique. Lors d’un salon international, j’ai déniché une pépite de K-Beauty qui redéfinit totalement le soin à domicile : My Dermatologist’s Vacation. Je suis fière d’être le premier distributeur officiel en France de cette marque sur ma boutique Skin Caféine. Pourquoi ce nom de marque intriguant ? C’est un clin d’œil audacieux : l’efficacité est telle que votre dermatologue pourrait presque prendre des vacances ! Attention toutefois : restons réalistes, cela reste un cosmétique de pointe et non de la chirurgie esthétique, mais […]

Dans le monde du maquillage coréen qui gagne en popularité à l’échelle mondiale, Dear Dahlia se démarque comme une marque haut de gamme aux packagings distinctifs et à la philosophie centrée sur des formules véganes. Cet article vous propose un avis complet sur Dear Dahlia, explorant ses produits phares, ses ingrédients, ses valeurs et ses performances réelles au quotidien. Que vous soyez amateur de K-beauty ou simplement curieux de découvrir cette marque premium, plongeons ensemble dans l’univers raffiné de Dear Dahlia. Qu’est-ce que Dear Dahlia ? Présentation de la marque L’histoire et la philosophie de Dear Dahlia Dear Dahlia est […]

Vous n’avez pas pu passer à côté de la crème solaire ou de l’ampoule phare de la marque qui mettent à l’honneur un ingrédient bien connu des amateurs de k-beauty : la Centella Asiatica. Quels sont les bienfaits de la Centella ? Que valent les produits Skin 1004 ? Quels produits à la Centella choisir ? Je réponds à vos questions dans cet article ! Pour l’anecdote, Skin 1004, en coréen 스킨 천사 (seukin cheonsa) est un petit jeu de mot puisque 1004 (cheonsa) est un homographe du mot ange. 🪽 On a donc affaire aux anges du skincare qui ont […]

Fondé par Lee Ji Eun en 2012, Some By Mi est une marque sud-coréenne notamment connue pour sa gamme “30 days miracle” qui nous promet une peau sans boutons en 30 jours seulement ! L’idée fait rêver, mais est-ce que ça marche ? La marque tient-elle ses promesses ? Que contiennent ces produits miracles qui font disparaître les boutons ? Je vous partage tout ce que je sais dans cet article ! Si vous avez des boutons hormonaux coriaces, il se peut que cet article soit fait pour vous ! 😉 À l’instar d’autres marques comme Beauty Of Joseon qui […]

Marque iconique de la K-Beauty, « Dear, Klairs » a été fondée à Séoul en 2010. Simple but enough, leur slogan annonce la couleur : des listes d’ingrédients courtes avec seulement le nécessaire tout en restant efficaces sur la peau. Retrouvez mon avis d’experte skincare sur Dear Klairs dans cet article. Fun fact : Lorsque je créais ChokoMag en 2012, Dear Klairs a été la première marque de KBeauty que j’ai achetée 🙂 . Douze ans plus tard, j’utilise encore très souvent leurs produits. J’ai même visité leur boutique officielle à Séoul. Il était donc normal que je la référence dans le […]

Marque de K-beauty, Beauty of Joseon propose une petite ligne de cosmétiques coréens composée de sérums pas chers à environ 10€, d’une lotion au ginseng, d’un baume démaquillant, une lotion à bulles aux AHA et une crème hydratante. J’ai pu tester l’intégralité de la gamme : si certains produits m’ont convaincus je reste mitigée sur d’autres. Voici mon avis complet sur peau grasse déshydratée dont les problèmes principaux sont les petits boutons, l’excès de sébum et la déshydratation. Edit : 2 ans après la parution initiale de cet article, je suis ravie de vous annoncer que je distribue de la […]

Marque de K-Beauty très connue en Corée du Sud, Mixsoon propose des produits spécialisés dans la Centella Asiatica, une plante très apaisante réputée pour les peaux sensibles. Je connaissais déjà la marque depuis longtemps car j’adore les produits de beauté coréens que je trouve hyper qualitatifs et souvent en avance niveau qualité/prix par rapport à nous, et j’ai pu rencontrer les fondateurs de la marque lors d’une Master Class organisée aux Galeries Lafayette. La marque faisait en effet partie d’un popup store éphémère à l’entrée des Galeries des Champs Elysées, organisé par AgaskinBeauty. Je vous propose de découvrir mon avis […]

« Don’t worry, be plain ». Ce slogan vous est peut-être déjà familier : c’est celui de Beplain, une marque qui cartonne en Corée et qui construit peu à peu sa notoriété en France. Partisane de la clean beauty et de la simplicité, Beplain nous invite à mettre nos soucis de côté. Mais la promesse tient-elle ? Les produits Beplain méritent-ils vraiment d’être testés ? Voici mon avis, après plusieurs années à utiliser et à faire tester cette marque. Petite transparence avant de commencer : j’apprécie tellement cette marque que je l’ai sélectionnée pour ma boutique Skin Cafeine, où j’importe mes pépites de K-beauty directement depuis […]

Marque coréenne ayant fait de l’aromathérapie sa signature, Urang est ce qu’on appelle une marque « premium » avec des formules très pointues et des prix qui vont avec… Après avoir testé sur plusieurs mois différents produits, voici mon avis sur chacun d’entre eux et sur Urang au global.  Pour être transparente avec vous, j’avais reçu les produits gratuitement pour les tester en vue de peut-être les intégrer dans mes recommandations de diagnostic de peau, et pourquoi pas les distribuer sur mon site de e-commerce Skin cafeine. Après 10 ans à vous partager mes coups de coeur sur ChokoMag, j’ai en effet […]

Il y a quelques années on avait parlé de k-beauty car Sephora avait commencé à vendre des cosmétiques d’origine coréenne. Aujourd’hui j’aimerais vous parler de j-beauty, c’est à dire la cosmétique d’origine japonaise. J’ai testé plusieurs marques dont certaines implantées en France et déjà vendues chez Sephora, et je vais vous donner mon avis. Qu’est-ce qui est différent entre la cosmétique japonaise et la cosmétique française? et quelle est la différence entre la k-beauty et la j-beauty? Je vous partage mon expérience. K-Beauty versus J-Beauty : une culture asiatique très beauty-addict Les Japonaises sont réputées pour être aussi coquettes que […]

La marque coréenne de skincare CosRX fait de plus en plus parler d’elle dans le monde entier. Mais que vaut-elle exactement ? Ses produits sont-ils aussi efficaces qu’on le dit ? Les formulations sont-elles bonnes pour la peau et pour la planète ? C’est ce que ChokoMag vous propose de découvrir dans cette review de la marque CosRX. J’ai testé une grande partie de leur gamme sur ma propre peau — réactive, sujette aux rougeurs sur le haut des joues et le nez — et je vous livre ici mon avis honnête, référence par référence. L’essentiel en bref •Une K-beauty accessible et bien […]

La marque coréenne Hana Moa fait de plus en plus parler d’elle et attire l’attention de plus en plus de personnes. Mais quand on cherche à en savoir plus sur cette marque sur internet… on ne trouve presque rien ! Il est donc difficile de se faire un avis sur la marque et de décider si on achète leurs produits ou pas. Heureusement, ChokoMag est là ! Je vous propose de lire cet article pour tout savoir sur la marque Hana Moa et connaître mon avis sur la gamme Ginger 6 de la marque !  Hana Moa: la K-Beauty au […]

Née en 2011, Benton Cosmetics est devenue l’une des marques de K-beauty les plus suivies en France, portée par ses formules à la mucine d’escargot, au venin d’abeille et à la centella. Quinze ans après sa création, mérite-t-elle vraiment sa réputation ? Je l’ai testée sur la durée, et voici ce que j’en retiens — sans complaisance. Dans cet avis, je vous partage mes coups de cœur, mes déceptions, ce que valent les compositions et la sensorialité de la marque. Et comme la question revient toujours, je vous explique aussi où acheter Benton en France, expédié depuis l’Hexagone, sans frais de […]

Encore récemment disponible uniquement par internet, la K-Beauty, ou pour les non connaisseurs les produits de beauté coréens, enrichit de plus en plus les rayons de nos magasins tels que Sephora et Nocibé. Mais à quel prix ? Comment sont sélectionnés les produits ? et surtout, quels sont les meilleurs produits de beauté coréens disponibles en France ? ChokoMag vous dit tout dans cet article ! Edit : si vous cherchez une boutique en ligne de KBeauty de confiance sans frais de douane pour les pays membres de l’union européenne, alors vous pouvez acheter sur mon site Skin cafeine : […]

Tout droit arrivés des routines beauté asiatiques, les masques en tissu ont fait une entrée en force sur le marché français depuis quelques années. Nouvelles marques, nouvelles gammes, mais aussi nouvelles textures, nouveaux actifs et parfois nouvelles formes, ils font clairement parti d’un marché en pleine innovation! En début d’année, j’ai eu la chance d’être invitée à une soirée en tête à tête avec une nouvelle marque dédiée aux masques tissu alors en plein lancement: InMsk. Créée par 2 associées, une française et une coréenne, j’ai donc profité de cette soirée pour discuter longuement avec elles, et échanger sur nos visions […]

Arrivés en France en début d’année via l’e-shop La Rivière Shop, les sérums V10 + sont au Japon ce que les actifs purs Etat Pur sont en France ! Avec chacun sa couleur, chaque sérum V10+ se veut répondre à un problème de peau, avec la réputation et l’efficacité japonaise. La marque propose 11 sérums différents, chacun traitant un problème particulier: Biocell sérum (rose): Une formule de 8 ingrédients puissants dont les cellules souches de pomme. Lift, répare l’ADN, aide à combattre rides et ridules en stimulant la production de collagène et de fibronéctine. Hyaluronic Acid Sérum (Turquoise): L’Anti-âge par excellence […]

Importée tout droit du Japon, l’Eau de Ki pourrait être à la beauté asiatique ce qu’est le bon vin pour les tables françaises. Fabriquée en petites quantités de manière artisanale depuis 3 générations et vieillie dans des poteries jusqu’à maturation des ingrédients, cette lotion asiatique est à la fois une lotion micro-exfoliante quotidienne, un tonique et un anti âge! J’ai eu la chance de rencontrer le petit-fils de son créateur, monsieur Sasaki, ne parlant qu’exclusivement japonais et habillé de son kimono traditionnel. C’était une rencontre tout à fait incroyable, un peu hors du temps en plein Paris. La famille de monsieur […]

Idéale pour soutenir la réparation de la peau et estomper les marques récentes laissées par les imperfections, la vitamine C pure est l’un des ingrédients actifs les plus efficaces en cosmétique. J’ai testé le mythique sérum C20 de O.S.T. — un produit culte de la K-beauty, devenu depuis le My Signature C Source de TIA’M. Voici mon avis, photos avant/après à l’appui. Article mis à jour — ce qu’il faut savoir J’ai publié ce test en 2013, à une époque où la K-beauty arrivait à peine en France. Depuis, le produit a changé d’identité : la marque O.S.T. est devenue TIA’M […]