Drunk Elephant, ou en traduction française littérale « Elephant bourré ». C’est le nom donné à une marque de cosmétique assez haut de gamme vendue chez Sephora. Packaging sur-mesure et uniques, formulations léchées, textures étudiées… La marque vise clairement le presque-luxe, en gardant des prix « chers mais moins chers que du vrai luxe ». Mais est-ce que niveau efficacité et rapport qualité/prix on s’y retrouve ? Je vous partage mon avis d’experte skincare dans cet article.
Sommaire
Pourquoi le nom Drunk Elephant ?
Dans le monde foisonnant des soins de la peau, certaines marques se démarquent rapidement et deviennent des noms familiers. Drunk Elephant est l’une d’entre elles. Avec son esthétique colorée et ses formulations audacieuses, Drunk Elephant a conquis le cœur de nombreux amateurs de beauté. Etonnement, on trouve aussi des très jeunes filles parmi ses clientes qu’on surnomme parfois les « Sephora Kids ».
Traduit littéralement par Éléphant bourré en français, la marque Drunk Éléphant m’a toujours fait rire avec ce nom très étrange. Et pourtant, quand on connaît son origine, c’est beaucoup plus logique ^^, mais toujours aussi marquant.
Le nom Drunk Elephant aurait été choisi en référence à un ingrédient présent dans tous les produits de la marque : la fameuse huile de Marula. Le Marula est un arbre d’Afrique et on entend souvent que les éléphants sont très fan des fruits de l’arbre Marula. Ils attendent que les fruits tombés à terre fermentent, et les consomment alors par gourmandise. Une légende urbaine raconte qu’ils peuvent alors être en état d’ébriété suite à la consommation de ce fruit étrange. Même si la communauté scientifique est plutôt d’accord pour dire que c’est peu réaliste qu’un si petit fruit puisse augmenter le taux d’alcoolémie d’un si gros pachyderme, cette histoire reste rigolote à entendre 🙂 .
Qui a créé la marque Drunk Elephant ?
La marque Drunk Elephant a été créée par Tiffany Masterson. Elle a lancé Drunk Elephant en 2013 après avoir passé des années à rechercher des matières premières et à développer une ligne de produits qui évitent ce qu’elle appelle les « Six Suspicious » (les six suspects). C’est une liste d’ingrédients qu’elle juge potentiellement nocifs pour la peau. La philosophie de Masterson et sa démarche axée sur des produits « clean-clinical » ont joué un rôle clé dans le succès et la popularité de Drunk Elephant.
Qu’est-ce que le Suspicious 6 ?
Mais justement… quels sont ces fameux ingrédients blacklistés des formules de Tiffany ?
Le « Suspicious 6 » (les six suspects) est un terme inventé par Tiffany Masterson, la fondatrice de Drunk Elephant. Il designe un groupe d’ingrédients qu’elle a choisi d’exclure de ses produits de soins de la peau. Masterson croit que ces ingrédients sont souvent la cause de divers problèmes cutanés. Elle pense qu’en les évitant, les produits de Drunk Elephant peuvent améliorer la santé de la peau. Le Suspicious 6 comprend :
- Huiles essentielles : Bien qu’elles soient souvent promues pour leurs bienfaits aromathérapeutiques, les huiles essentielles peuvent être irritantes pour certains types de peau. En particulier les peaux sensibles ou sujettes à problèmes dermatologiques doivent les éviter.
- Alcools desséchants : Certains types d’alcools utilisés dans les cosmétiques peuvent assécher et irriter la peau. Les peaux sensibles ou celles souffrant de conditions dermatologiques comme l’eczéma ou la rosacée doivent l’éviter (deux sujets que je connais bien sur mon visage…).
- Silicones : Les silicones sont souvent utilisés pour leur effet lissant et leur texture agréable. Cependant, ils peuvent aussi obstruer les pores (même si on lit souvent qu’ils créent un maillage et ne bouchent pas les pores, mon expérience avec eux reste mitigée).
- Agents chimiques de protection solaire : Bien qu’efficaces pour bloquer les rayons UV, certains filtres solaires chimiques peuvent être irritants ou sensibilisants pour la peau. (honnêtement avec les nouvelles réglementations en europe cela reste relativement rare, mais le marché des US est plus concerné par ce point car il y a plus de variétés de filtres solaires utilisés)
- Parfums / colorants : Les parfums et les colorants sont des ajouts communs dans les produits de beauté mais peuvent provoquer des réactions allergiques ou de l’irritation chez les personnes à la peau sensible. (bien sûr c’est une généralisation, tout dépend de leur type et de leur quantité…)
- SLS (Sodium Lauryl Sulfate) : Un agent nettoyant commun qui peut déshydrater et irriter la peau. C’est surtout sa concentration dans le produit fini qui impacte.
Les suspicious 6 : une philosophie qui me parle
En évitant ces ingrédients, Drunk Elephant vise à créer des produits plus adaptés aux peaux sensibles et susceptibles d’avoir une barrière cutanée en meilleure forme.
Je dois vous avouer que cette philosophie est vraiment très proche de celle que j’ai à titre personnel. Elle rejoint aussi ma vision pour mon projet de diagnostic de peau et de boutique en ligne Skin cafeine. Quand c’est possible, ce sont en effet des ingrédients que je préfère éviter. Ce n’est pas non plus sans rappeler la philosophie d’autres marques comme Paula’s Choice (sauf pour les silicones et les filtres chimiques), Geek&Gorgeous, ou encore The Ordinary. Cependant, pour les peaux qui ne sont pas sensibles et qui n’ont pas de problèmes de peaux, on peut parfois se permettre une entorse 😉 . Par exemple la crème solaire Oil Control de Eucerin contient de l’alcool, mais c’est justement cet ingrédient qui fait son succès et sa texture si légère qui s’évapore en quelques secondes sur la peau… Mais comme on dit qui peut le plus peut le moins. C’est très très chouette d’avoir des marques qui excluent tous ces ingrédients. Pour le consommateur exigeant ou à peau sensible, ça évite de devoir faire le tri (ce qu’on fait nous avec le service de diagnostic de peau skin cafeine en quelque sorte ^^).
Attention cependant, nous verrons quand même plus bas que tous les produits Drunk Elephant ne sont pas pour les peaux sensibles. Certains contiennent volontairement des ingrédients actifs irritants et fortement dosés 😉 .
Quels sont les Produits Phares de la marque ?
Les produits best sellers de la marque varient grandement d’un pays à l’autre.
Parmi les produits les plus acclamés de Drunk Elephant aux US, on trouve le sérum à la vitamine C C-Firma (j’en avais d’ailleurs parlé dans les meilleurs sérums à la vitamine C), la crème hydratante Lala Retro Whipped Cream et le nettoyant facial Beste No. 9. Ces produits ont reçu des éloges pour leur efficacité, notamment pour améliorer la texture de la peau, l’éclat et l’hydratation.
En France, c’est plutôt la crème aux peptides Protini, les gouttes soleil anti-pollution D-Bronzi et aussi le sérum à la vitamine C C-Firma qui trustent les premières places du podium.
Vous voyez donc qu’il y a des différences : même si la vitamine C fait un carton mondial, la France préfère les textures légères et les soins ayant un effet makeup bonne mine, et ce n’est pas vraiment étonnant avec l’image qu’ont les étrangers de la femme française qui a cette sorte d’élégance naturelle tout en faisant peu de choses (un soupçon de d-bronzi dans sa crème de jour et zou, le teint bonne mine est là sans effet plâtré).
Le phénomène des Sephora Kids
Par contre, on commence à voir arriver en France les fameux « Sephora Kids » bien connus aux US… Ce sont des gamins du collège ayant une dizaine d’années qui se passionnent pour les cosmétiques avec Tiktok et qui ont en particulier Drunk Elephant en ligne de mire… Je pense que le côté coloré des packagings, et les vidéos tiktok montrant des mélanges de produits directement sur les pots de Drunk Elephant apportent un côté gamifié amusant au truc et incitent les jeunes à reproduire cela en boutique… Résultat on trouve très souvent des marmelades de mélanges de produits sur les testeurs comme vous pouvez le voir en photo :
Est-ce que Drunk Elephant est une bonne marque ?
Un point souvent discuté est le prix des produits Drunk Elephant. Certains critiques estiment que le coût élevé ne se justifie pas toujours, suggérant que des produits similaires pourraient être trouvés à des prix plus abordables.
Alors, Drunk Elephant vaut-il la hype ? La réponse dépend de plusieurs facteurs. D’abord, il y a la valeur personnelle que l’on accorde aux formulations « clean ». Ensuite, vous avez l’efficacité perçue des produits sur votre peau. Enfin, parfois la valeur dépend de la notion de « statut social » dans le pays. C’est à dire la volonté de dépenser plus pour des soins de la peau de haute qualité afin de montrer qu’on « peut se les payer ». Personnellement, je suis complètement hermétique à ce dernier point, mais pour certaines personnes les marques sont très importantes.
On va analyser ici de manière purement scientifique et factuelle la marque : pourquoi c’est si cher ? Car oui, clairement le positionnement prix de Drunk Elephant est plus cher que la moyenne.
Une recherche et développement importante à financer
D’abord, il y a une part du prix qui finance la Recherche : je vous le confirme, il y a de vraies innovations de formules pour travailler la sensorialité des produits, en particulier des crèmes. Par exemple, la crème Protini aux peptides est ce qu’on appelle en formulation une texture « quick break ». Elle fond très rapidement sur la peau pour laisser une sensation d’eau légère. Cette texture est extrêmement difficile à obtenir sans silicone, et pourtant Drunk Elephant a réussi. En plus, sa version est très stable dans le temps, ça ne se déphase pas. Et ça, c’est une vraie innovation !
Des packagings sur mesure sûrement très chers à fabriquer
Ensuite, une grande partie du prix va probablement dans les packagings. Ces packs très mignons et uniques au monde ont été sans aucun doute imaginés et fabriqués spécialement pour Drunk Elephant. Ce ne sont pas des packs génériques dont on peut choisir la couleur et le logo sur catalogue… Du coup, ça démultiplie le prix versus un pack à personnaliser déjà existant. Cependant, c’est aussi ce qui participe au succès de la marque car les packs sont très ludiques.
Un budget marketing et communication probablement élevé
Enfin, je pense que la marque doit investir un beau budget en marketing et communication. Par exemple, les stands de parfumerie ne sont pas de simples étagères standard. Ce sont des étagères propres à la marques avec des plateaux tournants et les textes des 6 suspicious qui tournent… Je ne sais pas combien ça coûte exactement. A mon avis, ça doit coûter bien cher car c’est du 100% sur-mesure et unique pour la marque ! J’ai également vu passer les packages envoyés aux influenceurs.Ils font assez souvent des choses sur-mesures en cadeaux. Par exemple, j’ai vu un jeu de société aux couleurs de la marque, un sac de transport, etc… Si j’aimais bien ce genre de cadeaux il y a 10ans, aujourd’hui je trouve que c’est « trop ».
Mon avis sur les produits que j’ai pu tester
J’ai testé pas mal de produits Drunk Elephant et honnêtement c’est plutôt sympa ! Par contre, l’absences des suspicious 8 ne veut pas dire que tous les produits sont bons pour les peaux sensibles. Au contraire, le rétinol et la vitamine C de Drunk Elephant sont plutôt très très costauds. Personnellement je ne les supporte pas sur ma peau.
Cependant, je reconnais que Protini a une texture particulièrement élégante pour du sans silicone (c’est vraiment une prouesse niveau formulation de créer ce genre de sensation), et j’aime beaucoup D-Bronzi, même si on commence maintenant à avoir beaucoup de dupes ayant le même rendu, par exemple chez Sephora collection ou Typology 😉 .
Concernant le côté « anti-pollution » du D-Bronzi, j’ai un doute. Vu la faible quantité qu’on applique dans le mélange avec sa crème de jour, je doute d’une quelconque action ^^… Autant porter une bonne crème solaire par dessus, au moins là on n’a pas de doute, ça marche pour protéger sa peau 🙂 .
Si je devais résumer, oui il y a de jolies choses qui se cachent derrière la marque américaine Drunk elephant. Cependant vu le marketing et les packagings, ça reste un poil cher niveau rapport qualité/prix… Mais bon, si vous aimez la marque, faites-vous plaisir 🙂 !
