Marque iconique de la K-Beauty, « Dear, Klairs » a été fondée à Séoul en 2010. Simple but enough, leur slogan annonce la couleur : des listes d’ingrédients courtes avec seulement le nécessaire tout en restant efficaces sur la peau.
Fun fact : Lorsque je créais ChokoMag en 2012, Dear Klairs a été la première marque de KBeauty que j’ai achetée 🙂 , et 12ans plus tard j’utilise encore très souvent leurs produits, et j’ai même visité leur boutique officielle à Séoul, il était donc normal que je la référence dans le catalogue de ma boutique en ligne Skin Cafeine et que je vous en parle ici plus en détails 🙂 .
Sommaire
Dear Klairs : une marque plus connue à l’international qu’en Corée
J’aime bien commencer mes articles avec un petit paragraphe pour vous présenter la marque avec mes propres mots et mon propre ressenti. Si vous me suivez depuis longtemps, vous savez que ça me passionne de décortiquer le marketing des marques, et surtout de dénicher des pépites à l’excellent rapport qualité/prix.
J’avoue que Dear Klairs est une marque vraiment étonnante et particulière pour moi : c’est la toute première marque de KBeauty que j’ai achetée en 2012, vous pouvez même retrouver mon article sur la bb crème Dear Klairs ici (probablement que je viendrais l’éditer pour faire un update car même si mon avis n’a que très peu changé, mon style d’écriture et mon argumentaire ont un peu évolué ^^)… et truc de fou… c’est en écrivant cet article que j’ai réalisé que j’avais acheté mes produits sur le site officiel du groupe Wishtrend, qui est le groupe auquel appartient Dear Klairs. Je suis choquée (dans le bon sens du terme hein) en découvrant cela car ça veut dire que j’ai été parmi les toutes premières clientes « officielles » de la marque en Europe !
Pour moi, ma vision de Dear Klairs est que c’était une « grosse marque » : j’en ai souvent entendu parler en France sur les réseaux, et pour moi c’était évident d’associer Dear Klairs à KBeauty… Sauf qu’en visitant Séoul en avril 2024, j’ai réalisé qu’en fait en Corée la marque est toute petite versus les millions d’autres marques sur place… Mais elle essaie de se faire connaitre d’avantage en proposant par exemple une expérience incroyable dans sa boutique officielle : dans un quartier un peu excentré et plus chic/calme que les quartiers touristiques, une belle boutique sur 3 étages vous permet de découvrir tous les produits de la marque, d’en apprendre plus sur l’histoire de la marque, de partager des valeurs communes (carte des bons restos du quartier validés par l’équipe, sélection de livres du moment…), ou de vivre une expérience de Cérémonie du Thé. D’ailleurs, si vous avez l’occasion de visiter Séoul, je vous conseille vivement la cérémonie du thé de Dear Klairs, mais pensez à réserver car il y a plusieurs semaines d’attente tant cette expérience a la cote…
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Où acheter la marque Dear Klairs en France ?
Je vous l’ai souvent dit mais avec la KBeauty il faut se méfier car il y a ENORMEMENT de vendeurs pas sérieux, qui importent les marques illégalement, voire qui achètent (parfois sans le savoir) de la contrefaçon pour la revendre…
Depuis 2020, je travaille en relation avec le gouvernement coréen afin de savoir quels sont les acteurs de confiance, et être moi-même accompagnée dans mon projet de boutique en ligne Skin Cafeine afin d’être sûre d’être mise en relation en direct avec les marques coréennes pour avoir des produits originaux et fraichement produits.
Pour Dear Klairs, en Europe, je peux vous conseiller deux boutiques en ligne:
- ma propre boutique en ligne Skin Cafeine, vos colis sont expédiés depuis la France 🙂
- la boutique en ligne de MIIN Cosmetics, où vos colis sont expédiés depuis l’Espagne
Mon avis sur les cosmétiques Dear Klairs
La marque proposant énormément de produits, j’ai sélectionnés ceux que je préfère et que je trouve vraiment innovants par leur formulation ou particulièrement agréables à l’utilisation. On retrouve dans ma sélection un démaquillant, un nettoyant, deux lotions, deux sérums, deux crèmes, un contour des yeux et trois masques. Entrons un peu dans le détail de la composition de ces produits… 🔬
La gamme Gentle Black : les compositions simples pour tous types de peaux
On commence par le classique combo du double nettoyage : l’huile démaquillante et le nettoyant. Les deux produits font partie de la gamme Gentle Black, qui tient son nom des 4 extraits de plantes de couleur noire qui la composent : truffes, mûres, haricots noirs et graines de cumin noir.
Huile Nettoyante Fraîche Gentle Black
Si vous n’êtes pas fan des huiles démaquillantes, c’est peut-être le moment de vous y mettre ! Avec sa texture hyper légère, l’Huile Nettoyante Fraîche Gentle Black est une super option pour commencer à utiliser des huiles démaquillantes. On est sur une huile très fine qui devient un petit peu milky dès qu’on y ajoute un peu d’eau. Elle fait d’ailleurs partie de mon classement des meilleures huiles démaquillantes juste ici.
Quand on se penche sur la composition, on se rend d’abord compte que celle-ci est très courte et qu’elle contient principalement des huiles végétales. On retrouve tout en haut de la liste INCI de l’huile de tournesol puis de l’huile de pépins de raisins, de jojoba et de cassis. Ce petit mélange en fait un démaquillant doux, léger, très sensoriel et efficace.
Lien vers la fiche produit de l’Huile Nettoyante Fraîche Gentle Black
Nettoyant Visage Gentle Black
Le Nettoyant Visage Gentle Black contient donc comme son nom l’indique ces 4 extraits de plantes de couleur noire : truffes, mures, haricots noirs et graines de cumin noir qui visent à éliminer les impuretés dont les particules de poussières fines dues à la pollution de l’air. Cependant, avant cela, dans la composition, on retrouve principalement divers extraits de plantes qui vont tous plus ou moins avoir des propriétés apaisantes, nourrissantes et hydratantes.
La texture est crémeuse, un petit peu épaisse, mais mousse extrêmement bien une fois mélangé à l’eau. Une fois rincé, pas de sensation d’assèchement, ce qui le rend adapté à tous types de peaux.
Lien vers la fiche produit du Nettoyant Visage Gentle Black
La gamme classique de Dear Klairs : des compositions dans la pure tradition de la KBeauty
Ensuite, on passe aux lotions qui comme leurs noms l’indiquent vont venir préparer la peau à recevoir les sérums. J’ai sélectionné les deux lotions de l’étagère supérieure sur la photo, car les deux lotions du bas m’ont semblé plus simples, basiques, et surtout les packagings font 500mL ce qui les rend presque impossibles à terminer avant la date de péremption pour une utilisation d’un client européen ^^… je crois qu’il n’y a que les chinois et les coréens qui peuvent vraiment terminer ce genre de format dans le temps imparti après ouverture…
Quant aux sérums, on retrouve un combo anti-âge classique, mais efficace : vitamine C pour l’un et peptides pour l’autre.
Lotion Visage Supple Preparation
Best-seller mondial. Depuis sa reformulation, il y a déjà 10 ans, cette lotion est un incontournable de la k-beauty avec plus d’un million de bouteilles vendues dans le monde. On est sur une lotion liquide qui est ni trop riche, ni trop légère, ce qui la rend vraiment parfaite en toute saison.
Au niveau de la composition, on retrouve tout d’abord des humectants en haut de la formule, puis on a également une bonne proportion d’extraits de centella asiatica, un ingrédient classique dans des lotions hydratantes et apaisantes coréennes. La centella asiatica est une plante aux vertus apaisantes, hydratantes et cicatrisantes. Pour l’anecdote, en Corée du Sud, on dit que les tigre se roulaient dans les parterres de centella asiatica pour apaiser leurs blessures. 🐯 Sinon, dans la même lancée, on retrouve aussi de l’acide hyaluronique, de l’aloe vera, du panthénol ainsi que du beta-glucane, soit un vrai cocktail d’ingrédients hydratants et apaisants. Cependant, il y a également plusieurs huiles essentielles et un peu d’acides de fruits. Par conséquent, les peaux les plus sensibles n’y trouveront pas leur compte, mais aucun problème, la marque a tout prévu avec la version sans parfum que je vous présente juste après…
Lien vers la fiche produit de la Lotion Visage Supple Preparation
Lotion Visage Supple Preparation Sans Parfum
Lorsque l’on parle de produits coréens, il y a certains produits iconiques qu’on retrouve toujours et c’est totalement le cas de la version sans parfum de la lotion visage Supple Preparation. Pourquoi ? Probablement parce que si la lotion de base était top, celle-ci est encore mieux ! 🤩 La marque a été très à l’écoute des consommateurs et a proposé cette nouvelle version sans parfum et sans huiles essentielles quelques années après la sortie de l’originale.
Niveau composition et texture, c’est exactement la même que l’originale. Seule l’odeur est évidemment différente : plus neutre, plus douce, en somme plus adaptée aux peaux sensibles. C’est un produit intéressant à ajouter dans votre routine pour venir apporter une base saine et de l’hydratation à votre routine.
Lien vers la fiche produit de la Lotion Visage Supple Preparation Sans Parfum
Sérum Vitaminé Freshly Juiced
Composé de 5% de Vitamine C pure et de thé vert, le Sérum Vitaminé Freshly Juiced est un sérum qui va principalement cibler l’unification du teint et les taches pigmentaires grâce aux propriétés antioxydantes de ces ingrédients. Il contient également des ingrédients hydratants comme l’acide hyaluronique, la glycérine, etc. On retrouve encore une fois de la centella asiatica pour l’apaisement, cependant il contient aussi des huiles essentielles ce qui peut être irritant pour les peaux les plus sensibles.
Au toucher, ce sérum ressemble un peu à une huile sèche qui pénètre bien dans la peau. Sur le long terme, il y a souvent de bons retours sur l’hyperpigmentation, mais évidemment n’oubliez pas de bien appliquer votre crème solaire au quotidien. 😉
Lien vers la fiche produit du Sérum Sérum Vitaminé Freshly Juiced
Sérum Yeux Fundamental Eye Awakening Gel : un gel frais pour le contour de l’oeil
Si vous cherchez un produit à la fois hydratant et qui agisse sur les poches d’eau, celui-ci va probablement vous intéresser. Composé à la fois d’ingrédients hydratants et d’autres aux propriétés anti-âge, ce sérum se présente comme une bonne option pour celles et ceux qui manquent d’hydratation et qui souhaitent prévenir les signes de l’âge. On retrouve des peptides dont l’acetyl hexapeptide-8, un puissant ingrédient anti-âge qui va venir apporter de la fermeté au contour de l’œil. Il contient aussi des extraits de thé vert qui vont agir comme antioxydants et des extraits d’armoise, une plante connue pour ses propriétés hydratante et apaisante. Au niveau de la texture, on est sur un produit plutôt liquide, un peu gélifié qui va venir apporter de la fraicheur et ainsi réduire l’apparence des poches d’eau.
Lien vers la fiche produit du Sérum Yeux Fundamental Eye Awakening Gel
Masque à la Vitamine E Freshly Juiced : une texture jelly surprenante pour un effet éclat immédiat
Formulé avec de la vitamine E pour ses propriétés antioxydantes ainsi que du niacinamide pour apporter de l’éclat, ce masque est un vrai booster dans la routine pour multiplier les effets des produits apportant de l’éclat dans la routine comme la vitamine C par exemple. En plus d’apporter de l’éclat, le masque contient un cocktail d’ingrédients hydratants dont de l’acide hyaluronique, de la centella asiatica, de la glycérine et des céramides.
Si vous recherchez un vrai boost d’éclat, ce masque sera votre meilleur choix ! La texture est surprenante, et particulièrement collante sur la peau, mais très ludique à utiliser. Je vous recommande de le laisser poser 30 minutes à 1h sur le visage puis de le rincer et d’effectuer dans la foulée votre routine classique. La marque recommande de l’utiliser en sleeping mask (masque de nuit) mais je le trouve beaucoup trop collant sur l’oreiller, c’est pourquoi je vous propose cette utilisation détournée car il vaut vraiment le coup d’être testé.
Il apporte un vrai glow le lendemain de l’application et ça on adore ! 😍
Lien vers la fiche produit du Masque à la Vitamine E Freshly Juiced
Masque Ultra Hydratant Rich Moist : un sheet mask vraiment bien riche
Enfin, pour ceux qui, comme moi, préfèrent les formats masques en tissus, on ne vous a pas oubliés ! 😉 Là encore, on retrouve un joli cocktail d’ingrédients hydratants dont de l’aloe vera, de l’acide hyaluronique, de la centella asiatica et de la glycérine. On retrouve aussi plusieurs ingrédients apaisants et anti-inflammatoires dont des dérivés de réglisse, de l’allantoïne et du panthénol. En somme, un masque qui va venir apporter un boost d’hydratation et d’apaisement dans la routine.
De manière générale, le format sheet mask a l’avantage de vraiment bien conserver l’hydratation pendant la pose de celui-ci. La peau ressort bien plumpy et hydratée et le reste sans problème jusqu’au lendemain. Contrairement à un masque en tissu classique, celui-ci est divisé en deux (une partie pour le haut du visage et une partie pour le bas) ce qui le rend selon moi plus pratique à appliquer et à adapter à la forme du visage.
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La gamme Midnight blue : la gamme parfaite pour les peaux sensibles
Passons maintenant à ma gamme préférée, celle que je conseille toujours aux peaux sensibles à la recherche de textures cocooning… j’ai nommé midnight blue en référence à sa couleur (l’extrait de camomille concentré étant naturellement bleue).
Sérum Activateur de Jeunesse Midnight Blue
Pour ce sérum, penchons-nous sur un ingrédient intéressant : les peptides. Ce sérum est constitué à 93% d’EGF et de bEGF (epidermal groth factors) qui envoient des signaux à la peau pour que celle-ci se régénère et se répare. Vous l’avez compris, on va donc cibler la prévention des signes de l’âge. Dans la formule, on retrouve également des extraits de myrtilles qui sont principalement connus pour leurs propriétés antioxydantes. Il y a aussi des extraits de camomille sous la forme d’huile de guaiazulene pour apporter de l’apaisement à la peau. C’est d’ailleurs ce dernier ingrédient qui est à l’origine de la jolie couleur bleutée du produit ! Enfin, point bonus, pas d’huiles essentielles dans la formule ! 😉
Évidemment, comme tout sérum aux peptides ou de manière générale pour des sérums qui vont venir prévenir les signes de l’âge, les effets visibles ne sont pas constatables sur du court terme. C’est vraiment un sérum qui s’intègre durablement dans sa routine du soir quand vous souhaitez cibler les rides et la perte de fermeté de la peau. De par sa texture très liquide, je vous recommande de l’appliquer directement après avoir séché votre visage suite au double nettoyage. Si vous ajoutez une lotion trop épaisse avant, vous risquez de compliquer la pénétration du produit. Bien que très léger, il est bien hydratant, cependant son effet sur les rougeurs reste assez limité.
A noter qu’en Corée du sud, ce produit est devenu tellement iconique qu’il est devenu le produit mis en avant dans toutes les campagnes Dear Klairs, et la marque a même adopté sa couleur bleue comme couleur principale de sa nouvelle identité.
Lien vers la fiche produit du Sérum Activateur de Jeunesse Midnight Blue
Crème Calmante Midnight Blue
Souvent le produit préféré de la gamme Midnight Blue parmi ceux qui ont eu l’occasion de l’essayer, cette crème hydratante est axée sur la réparation et l’apaisement de la barrière cutanée. Là encore, on retrouve du guaiazulene qui donne cette jolie couleur bleutée et apporte de l’apaisement à la peau, mais aussi de la centella asiatica pour ses vertus cicatrisantes et des peptides pour venir apporter des nutriments à la peau et prévenir les signes de l’âge. Tout ce petit cocktail d’ingrédients est entouré d’une jolie composition nourrissante et hydratante parfaitement adaptée à des peaux sèches à normales et aux peaux sensibles. On retrouve des céramides, de l’huile de jojoba et du beurre de karité assez haut dans la formule, cependant, pour cette version en tube, on a une formule plutôt légère et fluide qui pénètre rapidement dans la peau.
Personnellement, c’est mon produit chouchou chez Dear Klairs 🙂 , je la trouve parfaite en crème de nuit sur ma peau grasse. Les autres types de peau l’apprécieront également en journée.
Lien vers la fiche produit de la Crème Calmante Midnight Blue
Crème Calmante Riche Midnight Blue
On passe maintenant à la version en pot qui est une version beaucoup plus riche de celle en tube. Une petite pépite dans le game des crèmes nourrissantes et réparatrices. 🥰 Au niveau de la composition, c’est exactement la même chose. Seuls les proportions changent. Le format en pot à l’avantage d’être plus compact donc plus facile à transporter.
La texture crémeuse est un peu riche lorsqu’on prélève le produit, mais elle pénètre rapidement et ne laisse pas de fini gras ou collant, ce qui la rend très agréable à utiliser. Si vous avez des zones du visage très sèches, elle peut très bien servir comme soin local. Sensoriellement, c’est une crème au top du top, hyper cocooning, plus riche évidemment que la crème classique. Il y a une légère odeur herbacée quand on sent le pot, mais celle-ci disparaît une fois qu’on l’applique.
Lien vers la fiche produit de la Crème Calmante Riche Midnight Blue
En conclusion…
En conclusion, Dear Klairs c’est une marque qui a su comprendre que si la recette fonctionne pas besoin d’aller chercher ailleurs ! Leur catalogue est réfléchi avec des produits qu’ils ont su réadapter pour les rendre adaptés à d’autres types de peaux (crèmes) ou à des peaux plus sensibles (lotion) et ça c’est un vrai plus pour séduire un large public. Certains produits de la marque sont cultes et ce n’est pas sans raison, n’hésitez pas à nous partager vos retours et avis en commentaire si vous aussi, vous avez succombé à la tentation de vous procurer certains produits ! 🤩
